數(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)視化要(yao)(yao)根(gen)(gen)據(ju)(ju)數(shu)(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)特性，可(ke)視化要(yao)(yao)根(gen)(gen)據(ju)(ju)數(shu)(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)特性，如時(shi)間信(xin)(xin)息和(he)空(kong)間信(xin)(xin)息等，找到合適(shi)的(de)(de)(de)(de)可(ke)視化方式(shi)，例如圖表(biao)(Chart)、圖(Diagram)和(he)地圖(Map)等，將(jiang)數(shu)(shu)據(ju)(ju)直觀(guan)地展現出(chu)來(lai)(lai)(lai)，以幫助人(ren)們理解數(shu)(shu)據(ju)(ju)，同時(shi)找出(chu)包含在海(hai)量數(shu)(shu)據(ju)(ju)中的(de)(de)(de)(de)規律或者(zhe)(zhe)信(xin)(xin)息。從(cong)設計層面(mian)來(lai)(lai)(lai)看，數(shu)(shu)據(ju)(ju)信(xin)(xin)息可(ke)視化以傳(chuan)遞信(xin)(xin)息為(wei)主(zhu)，把各類(lei)數(shu)(shu)據(ju)(ju)信(xin)(xin)息做(zuo)可(ke)視化處理，傳(chuan)遞給(gei)決(jue)(jue)策者(zhe)(zhe)直觀(guan)準確的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息，決(jue)(jue)策者(zhe)(zhe)有(you)時(shi)不需要(yao)(yao)有(you)執行類(lei)操(cao)作行為(wei)，只閱讀各方數(shu)(shu)據(ju)(ju)顯示情況(kuang)，來(lai)(lai)(lai)做(zuo)出(chu)有(you)益于公司的(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策，由此設計者(zhe)(zhe)則需要(yao)(yao)讀懂(dong)數(shu)(shu)據(ju)(ju)，并改變數(shu)(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)表(biao)現形態，合理的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)遞清晰有(you)效(xiao)信(xin)(xin)息給(gei)決(jue)(jue)策者(zhe)(zhe)。任何形式(shi)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)視化都會由豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)內容、引(yin)人(ren)注意的(de)(de)(de)(de)視覺效(xiao)果、精細(xi)的(de)(de)(de)(de)制作三個要(yao)(yao)素組成，概括起來(lai)(lai)(lai)就是新穎而有(you)趣(qu)、充實而高效(xiao)、美感(gan)且悅目三個特征(zheng)。

盡管數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)(ke)視化設(she)(she)計中，我們與完成其他領域(yu)的(de)設(she)(she)計一樣有著(zhu)充分(fen)的(de)設(she)(she)計自由度，但(dan)是正確把握在數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)(ke)視化設(she)(she)計中最常見的(de)設(she)(she)計元素“圖表”的(de)設(she)(she)計語(yu)言可(ke)(ke)以有效(xiao)提升數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)(ke)視化設(she)(she)計質量。

數據的五種關系

數據通(tong)常包含五種(zhong)相關(guan)關(guan)系：構(gou)成（各指標占(zhan)總體的(de)百分比(bi)）、比(bi)較（指標的(de)排名）、趨勢（指標如(ru)何(he)隨著時(shi)間(jian)變(bian)化(hua)）、分布（指標的(de)頻率情況）及聯系（變(bian)量(liang)之間(jian)的(de)關(guan)系）。

構成主(zhu)要關注每個(ge)部分所占(zhan)整體的(de)百分比，如果你(ni)想(xiang)表達的(de)信息包括：“份額(e)”、“百分比”以及“預計將達到(dao)(dao)百分之多少”，這時(shi)候可以用到(dao)(dao)餅圖；

比(bi)較可以(yi)展示事(shi)物(wu)的排列順(shun)序——是(shi)差不多，還是(shi)一個(ge)比(bi)另一個(ge)更多或(huo)(huo)更少呢？“大于(yu)”、“小于(yu)”或(huo)(huo)者“大致(zhi)相(xiang)當”都(dou)是(shi)比(bi)較相(xiang)對關系中的關鍵詞(ci)，這時候會(hui)首選條圖；

趨(qu)勢(shi)是最常見的一種時(shi)(shi)間序列關系，關心數據如何隨(sui)著(zhu)時(shi)(shi)間變化(hua)而變化(hua)，每(mei)周、每(mei)月、每(mei)年的變化(hua)趨(qu)勢(shi)是增長、減少、上下波動或基(ji)本(ben)不變，這時(shi)(shi)候使(shi)用線圖更好(hao)地(di)表現指標隨(sui)時(shi)(shi)間呈現的趨(qu)勢(shi)；

分(fen)布是(shi)關心(xin)各數值范圍內(nei)各包含了多少項目，典型的信息會包含：“集中”、“頻率”與“分(fen)布”等，這時候使用柱圖(tu)；同時，還(huan)可以根據(ju)地(di)理位置數據(ju)，通過(guo)地(di)圖(tu)展示不同分(fen)布特征；

聯系主要查看兩個變量之間(jian)是否表達出我們(men)預期(qi)所要證明的(de)模式關系，比如(ru)預期(qi)銷售額可能隨(sui)著折扣幅度的(de)增長(chang)而增長(chang)，這時候可以用(yong)氣泡圖來展示，用(yong)于(yu)表達“與(yu)……有關”、“隨(sui)……而增長(chang)”、“隨(sui)……而不同”變量間(jian)的(de)關系。

圖表的具體使用場景

漏斗圖

漏(lou)斗圖用來(lai)表示逐(zhu)層分(fen)(fen)析(xi)的(de)(de)(de)過程，從一個總(zong)值（最(zui)頂端），不(bu)斷除去不(bu)關(guan)(guan)心(xin)的(de)(de)(de)部(bu)分(fen)(fen)，最(zui)終(zhong)得到關(guan)(guan)心(xin)的(de)(de)(de)值的(de)(de)(de)過程。多用于(yu)業務流(liu)程比較規范、周期長、環(huan)節(jie)多的(de)(de)(de)流(liu)程分(fen)(fen)析(xi)，通過比較各(ge)個環(huan)節(jie)寬(kuan)窄大小，能夠直觀地發現和說(shuo)明問題所(suo)在。

常見應用場景

1）電商網(wang)站(zhan)：通過轉化率比較(jiao)能充(chong)分展(zhan)示用戶從(cong)(cong)進入網(wang)站(zhan)到實現購買的(de)最終(zhong)轉化率。2）營銷(xiao)(xiao)推廣(guang)：反(fan)映搜索營銷(xiao)(xiao)的(de)各(ge)個(ge)環節的(de)轉化，從(cong)(cong)展(zhan)現、點擊、訪問、咨(zi)詢(xun)，直到生成訂單過程中(zhong)的(de)客(ke)戶數量及流失。3）CRM：銷(xiao)(xiao)售漏(lou)斗圖(tu)用來展(zhan)示客(ke)戶各(ge)個(ge)階段(duan)轉化比較(jiao)。

金字塔圖

金字塔(ta)圖(tu)用于展(zhan)示(shi)類似(si)金字塔(ta)的層級結(jie)構(gou)和數據量。例(li)如某個國家(jia)的收入(ru)分(fen)配，金字塔(ta)頂部顯(xian)示(shi)高收入(ru)類別，逐漸降(jiang)低到代(dai)表低收入(ru)的底部。

雷達圖

雷達圖可以用來表(biao)(biao)現一(yi)個(ge)周(zhou)期數值的變化，也可以用來表(biao)(biao)現特(te)定對(dui)象主要參(can)數的相(xiang)對(dui)關系。多用于在財務分(fen)析中，用來分(fen)析企業負債能力、運(yun)營能力、盈(ying)利和發展能力等指(zhi)標。

地圖

地(di)圖(tu)是(shi)信息密(mi)度(du)最(zui)大的數(shu)據可視(shi)化方式，人們在日(ri)常(chang)生活中就使用(yong)地(di)圖(tu)，所以能直觀理(li)(li)解地(di)圖(tu)。數(shu)據觀基于不同(tong)的視(shi)覺化原(yuan)理(li)(li)提供三種地(di)圖(tu)：區(qu)域地(di)圖(tu)、散點地(di)圖(tu)和熱力(li)地(di)圖(tu)。

區域地圖

按照國家、省市行政區(qu)劃分(fen)，用(yong)(yong)來展現(xian)地理(li)信息，以(yi)及與地理(li)位置有關的信息，指(zhi)標的多少可(ke)以(yi)用(yong)(yong)顏色深淺(qian)區(qu)分(fen)。

散點地圖

基于高德地圖(tu)實現，通過定位經緯度(du)，用散點來表示所在位置(zhi)的(de)信(xin)息指標。

熱力地圖

以特殊高(gao)亮的形式顯示(shi)訪客所在的地理區(qu)(qu)域的圖示(shi)，不(bu)同(tong)顏(yan)色反映不(bu)同(tong)區(qu)(qu)域密(mi)度的分(fen)布。

條圖

條圖(tu)(tu)表(biao)達(da)比較關(guan)系，按照(zhao)強調的(de)(de)方式(shi)可以排(pai)列任何順序，適用(yong)(yong)于高亮Top3或Top5數(shu)據(ju)，如(ru)在(zai)(zai)零售行業中(zhong)統計暢銷(xiao)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售情況(kuang)就是很好的(de)(de)應用(yong)(yong)。它是最通(tong)用(yong)(yong)的(de)(de)一種圖(tu)(tu)表(biao)，應在(zai)(zai)所(suo)有的(de)(de)圖(tu)(tu)集使用(yong)(yong)中(zhong)占到25%。

柱圖

柱圖用高(gao)度(du)反映數(shu)據(ju)(ju)差異，用來(lai)展示(shi)有多少(shao)(shao)項目(mu)（頻率(lv)）會落入一(yi)個(ge)具(ju)有一(yi)定(ding)特征的(de)數(shu)據(ju)(ju)段(duan)中，比如分析公司人(ren)員(yuan)構成是(shi)否(fou)存在(zai)老齡化(hua)現象，可以通(tong)過柱圖看到25歲(sui)以下的(de)員(yuan)工有多少(shao)(shao)，25歲(sui)到35歲(sui)之間員(yuan)工有多少(shao)(shao)等這種年齡的(de)分布情況(kuang)。同(tong)時，柱圖還可以用來(lai)表示(shi)含有較少(shao)(shao)數(shu)據(ju)(ju)值的(de)趨勢變化(hua)關系。

分析圖(tu)(tu)形有單指(zhi)標(biao)柱(zhu)圖(tu)(tu)、多指(zhi)標(biao)柱(zhu)圖(tu)(tu)以及(ji)堆疊柱(zhu)圖(tu)(tu)類型。

單指標柱圖

多指標柱圖

堆疊柱圖

線圖

線圖可用來反映(ying)隨(sui)時間變化(hua)而變化(hua)的(de)關系，尤其(qi)是(shi)在趨勢比單個(ge)數據點更重要的(de)場合。

在柱圖(tu)與線(xian)圖(tu)的(de)選擇過程(cheng)中，可以考(kao)慮數(shu)據的(de)本質。柱圖(tu)強調(diao)的(de)是(shi)(shi)數(shu)量(liang)的(de)級別，它更適(shi)合(he)于表現(xian)在一(yi)小段時間里發(fa)(fa)生的(de)事件，產量(liang)的(de)數(shu)據很(hen)適(shi)合(he)這個(ge)領域(yu)。線(xian)圖(tu)強調(diao)的(de)是(shi)(shi)角度的(de)運動及圖(tu)像的(de)變換，因此展(zhan)示數(shu)據的(de)發(fa)(fa)展(zhan)趨勢時最好使用它，存貨量(liang)就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)很(hen)好的(de)例子。柱圖(tu)和線(xian)圖(tu)的(de)使用應占到圖(tu)集看板的(de)50%左右。

線(xian)圖類型中(zhong)可以(yi)有單線(xian)圖，還可以(yi)在圖中(zhong)進行多指標趨勢性比較。

單線圖

多指標趨勢性比較

餅圖

構(gou)成比(bi)例關系時，最(zui)好使用餅(bing)圖(tu)，給(gei)人(ren)一種整體的(de)形象，可以展示每(mei)一部分(fen)所占全部的(de)百(bai)分(fen)比(bi)，比(bi)如產(chan)品A預計銷(xiao)售額占到(dao)所有(you)產(chan)品銷(xiao)售額的(de)最(zui)大份額。

為了使(shi)餅圖盡量(liang)發揮(hui)作(zuo)用，在使(shi)用中不宜多于(yu)6種成分(fen)。人的(de)眼(yan)睛比較習慣于(yu)按順時針(zhen)方(fang)向進(jin)行觀察，所以應(ying)該(gai)講最(zui)重要(yao)的(de)部分(fen)放(fang)在緊靠(kao)12點鐘的(de)位置，如果沒有哪一(yi)個部分(fen)比其他部分(fen)更加重要(yao)，那么就應(ying)該(gai)考慮讓它(ta)們從大到小的(de)順序(xu)排列。

數(shu)據觀除了有標(biao)準餅圖，還提(ti)供中空餅圖和環形餅圖兩種(zhong)類型。

標準餅圖

中空餅圖

環形餅圖

不適用餅圖的情況

餅圖是(shi)通過面(mian)積(ji)呈現(xian)數據的(de)變(bian)化，當(dang)各指標所占(zhan)比例接近時(shi)，無(wu)法直(zhi)觀的(de)判斷(duan)面(mian)積(ji)的(de)大(da)小，此時(shi)選(xuan)擇條圖來呈現(xian)，規(gui)律就更加清晰。餅圖是(shi)應最少使用(yong)的(de)圖表，在(zai)所有(you)的(de)陳述和(he)報(bao)告(gao)中其(qi)使用(yong)率應少于5%。

錯誤的圖表類型

正確的圖表類型

氣泡圖

氣泡(pao)圖判斷兩個變(bian)量之(zhi)間(jian)是否存在某種關系，可反(fan)映五維(wei)數據。每個氣泡(pao)的不同顏色或標簽，以及(ji)氣泡(pao)點大小，都可以反(fan)映一個維(wei)度。一般(ban)使用率為(wei)10%。

KPI圖

最(zui)直接顯示結果(guo)，適用(yong)于高亮關(guan)注指標(biao)(biao)值或者(zhe)差(cha)異，可(ke)以通過主要(yao)指標(biao)(biao)和次(ci)要(yao)指標(biao)(biao)進行體現。信息量避(bi)免過多，越(yue)直觀越(yue)好(hao)。

面積圖

與折線圖較為(wei)類(lei)似(si)，面積(ji)圖強調變(bian)量隨時間(jian)而變(bian)化的(de)程(cheng)度，也(ye)可用于(yu)引起人(ren)們對總值趨(qu)勢(shi)的(de)注意。用填充了(le)顏色或圖案的(de)面積(ji)來顯(xian)示(shi)數據，面積(ji)片(pian)數不(bu)宜超過5片(pian)。

表格

表(biao)(biao)格(ge)可以通過拖拽所關心(xin)的指標，如通過一級、二級分(fen)類，了解更(geng)加明細的數(shu)據，起(qi)到(dao)數(shu)據透(tou)視表(biao)(biao)功能(neng)。

綜合使用

餅圖(tu)(tu)、柱(zhu)圖(tu)(tu)、條圖(tu)(tu)、線圖(tu)(tu)、氣(qi)泡(pao)圖(tu)(tu)可以組成可視(shi)化報告90%圖(tu)(tu)形(xing)，其他視(shi)覺化展(zhan)示(shi)可以將圖(tu)(tu)表(biao)組合(he)起來綜合(he)使用。