項目背景

2013年9月7日，習近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學在談到環境保護問題時指出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”

在環(huan)(huan)保(bao)概念和認(ren)知愈(yu)來愈(yu)白(bai)熱化的(de)(de)階(jie)段，國(guo)家、政府、地方極度(du)關(guan)注環(huan)(huan)保(bao)產業。鵬(peng)欣(xin)集(ji)團旗下(xia)上市(shi)環(huan)(huan)保(bao)企業——國(guo)中(zhong)水(shui)務（以下(xia)簡稱國(guo)中(zhong)）正面臨產業轉型品牌(pai)提(ti)升的(de)(de)關(guan)鍵(jian)時期。如何成功建立(li)線上品牌(pai)傳播成為(wei)這一關(guan)鍵(jian)時刻(ke)的(de)(de)重要突(tu)破口。稻殼將(jiang)互聯網數字技(ji)術和品牌(pai)理念經過設計(ji)整合，落(luo)地國(guo)中(zhong)水(shui)務官網改版的(de)(de)全(quan)新呈現(xian)。

客戶訴求

國(guo)中正從單一(yi)的(de)環(huan)(huan)境(jing)服務商(shang)（污水處理）向綜合環(huan)(huan)境(jing)服務商(shang)轉變（多元(yuan)化），此時應匹(pi)配(pei)一(yi)個何種形式的(de)官(guan)網協助轉型并達到讓環(huan)(huan)保與民(min)鏈(lian)接，貼近(jin)于(yu)民(min)，貼近(jin)社會的(de)目的(de)。

核心問題

稻殼在調研中發現，百姓對環保的概念是較為模糊。因此，我們要解決的核心問題是：用什么理念可以吸引百姓愿意去了解環保主題，從而將環保理念攝入人心。
回(hui)到國中(zhong)水務本身，我們分兩(liang)條(tiao)線做了相關用研分析工作。一條(tiao)線收集梳理(li)現有(you)關于國中(zhong)所(suo)有(you)的文(wen)字資(zi)料(liao)：內容措辭的表達多為官方話術，與訴求相違背(bei)。另一條(tiao)線對國中(zhong)高層進(jin)行(xing)設(she)計(ji)訪談：訪談與資(zi)料(liao)梳理(li)的結(jie)論(lun)一致，反應(ying)了國中(zhong)企(qi)業文(wen)化和傳(chuan)統(tong)理(li)念(nian)已根深蒂固。想要扭轉和全新創(chuang)意，面臨巨大(da)的考驗。

以貼近用戶興趣的場景延伸創意定義主題

從人、環保、自然、延伸關鍵詞，從人們崇尚自然，喜歡融入自然放松身心聯想問題，將訴求代入關鍵詞和聯想。一個詞語逐漸浮現出來——旅程。人們喜歡用旅行的方式接觸自然欣賞沿途風景，放松身心，陶冶情操。借助國中在國際范圍內的31家業務公司駐點。31個駐點，不同的國家不同的城市不同的特色優勢。稻殼用旅程的方式梳理了國中官網的內容和定位呈現一個科技與環保交輝，自然與生活相映的品牌宣傳官網。

用耳聽眼見的多元方式激發人們的環保意識

國中水務的管理理念中有這樣一個關鍵詞——“多元化”。項目中通過視覺+聽覺+內容，運用圖片和聲音的方式多元展現國中的多元優勢。給用戶代入感和互動，從聽覺和視覺雙重體驗，感受自然的美好和環保的重要性。

從黑龍江到瑞士，從中國到世界，國中逐步涉獵國際疆土，開展國際布局。每一個城市都見證著國中的發展和變化。
面向愈來(lai)愈多元化的(de)互聯網和社會環境，面對越(yue)來(lai)越(yue)年輕的(de)受(shou)眾(zhong)，在(zai)傳達官(guan)方內容(rong)的(de)同時(shi)，通(tong)(tong)過互聯網技(ji)術和獨特設(she)計語言，通(tong)(tong)過視覺+聽覺+內容(rong)，運用圖片、聲音、互動的(de)方式，呈(cheng)現專業、親和、年輕的(de)國中官(guan)網。