微信視頻號是什么？
視頻號是張小龍連續兩年在微信公開課上提到的“短內容”。
簡單來說，視頻(pin)號是一套平行(xing)于公眾號和個人微信號的短視頻(pin)內(nei)容平臺，它具(ju)有如下特征：
入(ru)口位于「發現」，完成獨立的體系，可以發到朋(peng)友圈。
內容形態以短(duan)視(shi)頻為主(zhu)，也可(ke)以發圖片
每個(ge)人都(dou)可(ke)以創(chuang)建一(yi)個(ge)自(zi)己視頻號
通過信息流里(li)視頻下方的標(biao)題鏈接，可以直接跳轉到(dao)相關微信公眾號文章。
微(wei)信公眾號的粉(fen)(fen)絲和(he)微(wei)信視頻號的粉(fen)(fen)絲并不是打通的。
視頻號有點像微博廣場，也帶著點快手的影子，有媒體稱它對標抖音，也有人認為它要做中國版Instagram。聽起來雖然都有點道理，但并不盡然，微信不想給視頻號設限，用戶可以通過自己的奇思妙想，以及彼此之間的化學反應，去完成視頻號秩序的演變。大概率會走出自己的一條路，會和抖音 快手都不一樣。在抖音遇見美好，在快手遇到真實，在視頻號遇到朋友。
相比其他產品有什么優勢？
視頻號本身就在微信的大生態里，自帶的社交屬性，又可以鏈接到公眾號（擴展鏈接僅支持公眾號）、分享到朋友圈，未來還可能鏈接小程序和微信支付。這是一個完整的生態，而且自成閉環。
視頻號在微信生態中被定位：補全微信內容生態。站在微信的角度來看，短內容以及視頻號是豐富和完善微信內容生態的重要一環，微信必然會大力推動其發展，依托微信10億日活，引爆新的流(liu)量(liang)紅(hong)利。
公眾號
視頻(pin)號(hao)是可以掛載公(gong)眾(zhong)號(hao)鏈接的，這就給了視頻(pin)號(hao)與公(gong)眾(zhong)號(hao)聯動運營提供了很多可能性。
給公眾號導流
有個自(zi)媒體人，嘗試用視頻號(hao)給公(gong)眾(zhong)號(hao)文(wen)(wen)章引流，然后將公(gong)眾(zhong)號(hao)文(wen)(wen)章設置為付費，結果帶(dai)來(lai)了3000+的付費人數(shu)，以及過萬的付費收入。
引導粉絲加群
有個(ge)知名攝影博主(zhu)，在這方面(mian)就玩(wan)的很溜，他(ta)會在每個(ge)視頻號作品下都(dou)掛(gua)載相同(tong)的公(gong)眾號文章(zhang)(zhang)鏈接，文章(zhang)(zhang)內容都(dou)指向引導加群，這是(shi)非常典型的私域玩(wan)法。
內容互為補充
視頻(pin)(pin)號(hao)(hao)內容(rong)可(ke)以(yi)作(zuo)為公眾(zhong)號(hao)(hao)內容(rong)的(de)預告片。具體(ti)可(ke)以(yi)這(zhe)么(me)玩(wan)：由于視頻(pin)(pin)號(hao)(hao)目前只能發(fa)布1分(fen)鐘以(yi)內的(de)視頻(pin)(pin)，那么(me)像@粵知一(yi)二 這(zhe)類視頻(pin)(pin)公眾(zhong)號(hao)(hao)，可(ke)以(yi)將每(mei)次推送的(de)視頻(pin)(pin)內容(rong)做一(yi)個預告片發(fa)布到視頻(pin)(pin)號(hao)(hao)，同時掛(gua)載上(shang)對(dui)應的(de)公眾(zhong)號(hao)(hao)推送鏈(lian)接，然后(hou)用(yong)(yong)文案引導(dao)，比如“想了(le)解后(hou)續/想知道大結局，點擊鏈(lian)接即可(ke)揭曉(xiao)”，吸引用(yong)(yong)戶進入(ru)公眾(zhong)號(hao)(hao)。
微信消息、朋友圈
微信支持視頻號內容直接分享至微信消息和朋友圈，目前大部分創作者都是將它們作為視頻號內容的分發渠道，典型玩法就是“視頻號+群聊+群代辦”。這部分不做過多分析(xi)。
小程序
盡管我們說視頻號是為個人創作和表達而生，但它畢竟不能靠“為愛發電”生存下去，就像B站，它發展壯大后(hou)依然得回答變(bian)(bian)現(xian)(xian)的問題（創作者(zhe)變(bian)(bian)現(xian)(xian)以(yi)及平臺變(bian)(bian)現(xian)(xian)），視頻號也不例外（下(xia)面(mian)主要討論(lun)創作者(zhe)變(bian)(bian)現(xian)(xian)）。
雖然視頻號目前無法(fa)直接(jie)掛載小程序(xu)，但創(chuang)作者可以通過公眾號文章實現間接(jie)跳轉，這給創(chuang)作者提供了一種變現的途徑。
另外，我們前面提到，有博主借助“視頻號+公眾號”的方法(fa)拉群(qun)，這種玩法(fa)后(hou)續結(jie)合小程序，其(qi)實(shi)也可以做(zuo)帶貨變現。
搜一搜
雖(sui)然搜一(yi)搜目前并未(wei)與視(shi)頻號(hao)(hao)形成(cheng)任何能力上的(de)關聯，但作為微信生(sheng)態的(de)重要工具，以及張小(xiao)龍看重的(de)短內容(rong)，視(shi)頻號(hao)(hao)在未(wei)來完(wan)全有(you)可能實(shi)現(xian)與搜一(yi)搜的(de)打通，實(shi)現(xian)搜索直達視(shi)頻號(hao)(hao)內容(rong)，甚至在搜一(yi)搜的(de)品(pin)牌(pai)主頁的(de)官方賬號(hao)(hao)中，除了目前已有(you)的(de)公眾號(hao)(hao)、小(xiao)程序，還(huan)將會有(you)視(shi)頻號(hao)(hao)的(de)一(yi)席(xi)之地。
視頻號的機會屬于哪些人？
微信視頻號會是下(xia)一個流量風口嗎？作為(wei)一個公(gong)域流量，答案(an)是肯定會的，那(nei)么(me)如何抓住這波紅利(li)機會呢？
單看現(xian)在，早期入駐(zhu)的人都(dou)有機會，尤(you)其是三類人：
公眾號創作者
微信號可(ke)放公眾號文章鏈(lian)接(jie)，而且目前只能放公眾號鏈(lian)接(jie)，顯然是(shi)一(yi)個(ge)(ge)很好(hao)的引流渠道。如果你不是(shi)一(yi)個(ge)(ge)非常完美主義(yi)的人，幾分(fen)鐘就可(ke)以(yi)創作(zuo)(zuo)一(yi)個(ge)(ge)視頻，視頻+文章可(ke)以(yi)讓作(zuo)(zuo)品(pin)更立體(ti)，更有(you)感染力(li)。
B端企業
這(zhe)是一個免費品(pin)牌曝光(guang)和(he)品(pin)牌形象(xiang)塑造的機會，尤其是在線教(jiao)育類(lei)產品(pin)，可以直接做轉(zhuan)化。
微商
從抖音、快手、小紅書都驗(yan)證了(le)視頻帶貨的(de)價值，這顯然是個好機會，把視頻號當作一個免費分(fen)發渠道的(de)同時，還能凈化朋友圈。
長期來看，配合著即將到來的5G時代，視頻號會是每個普通人的機會，只要前期想好自己做什么，并堅持持續的輸出，即便只是展示自己學習、工作或生活的記錄，都有機會出圈。
如(ru)果等視(shi)頻號(hao)成(cheng)(cheng)熟了（比(bi)如(ru)發展(zhan)到現(xian)(xian)在的(de)公眾號(hao)），就會形(xing)成(cheng)(cheng)固定的(de)準入(ru)門檻，需要(yao)(yao)付出(chu)的(de)精力(li)和成(cheng)(cheng)本要(yao)(yao)更高才有可能(neng)出(chu)圈。就好比(bi)，現(xian)(xian)在已經成(cheng)(cheng)熟的(de)抖音和快手，風(feng)格和調性都在這里(li)，你現(xian)(xian)在去做，想(xiang)要(yao)(yao)做到頭部，難度(du)很大。
視頻號如何開通怎么玩？
視頻號開通
目前(qian)視頻號還未(wei)完全對外開(kai)放，沒有開(kai)通(tong)創作者的用戶(hu)不要(yao)著急，視頻號會給(gei)每一個(ge)人機(ji)會。畢(bi)竟(jing)，表達(da)是每個(ge)人天然的需求——張小(xiao)龍。
目前準(zhun)備開通視(shi)頻號的可(ke)以通過以下二維碼申(shen)請，開通周期目前不定。
IOS系(xi)統的微信(xin)用(yong)戶可以(yi)通(tong)過關閉微信(xin)進程再次進入(ru)微信(xin)方式獲得視頻號入(ru)口，目前要已有大量IOS朋友通(tong)過這種方式看(kan)到入(ru)口。
創作者可通過申請開(kai)通
可發(fa)郵件(jian)至channels@tencent.com申請內測。郵件(jian)標題注(zhu)明“視(shi)頻(pin)號(hao)內測+姓名(ming)或主體名(ming)”，正文請提供身份信(xin)息（如微(wei)信(xin)號(hao)、個人或機構介紹），以及影響(xiang)力(li)證(zheng)明——比如原創(chuang)視(shi)頻(pin)作品(pin)，以及各平(ping)臺賬號(hao)的(de)賬號(hao)名(ming)、粉絲數、互(hu)動數等錄(lu)屏證(zheng)明，或者其他能(neng)證(zheng)明影響(xiang)力(li)的(de)素材，微(wei)信(xin)方面會根據創(chuang)作能(neng)力(li)來確(que)認是否獲得內測資格。
視頻號名
視頻號名字是唯一(yi)的，可以作為個人或者企業注冊（也(ye)就是說你要提前準備一(yi)個好名字），企業需要提供(gong)注冊一(yi)個認證的公眾(zhong)號。
認證入口在 “我的視頻號”>點擊右上角的“...”選項>進入“認證”，通過了“個人認證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標。
怎么玩
視(shi)頻(pin)號(hao)可發布時長3s至60s的視(shi)頻(pin)，或9張以內的圖片
發(fa)布(bu)的視頻需(xu)小(xiao)于30Mb，最小(xiao)尺寸(cun)為(wei)608px*1080px，最大尺寸(cun)（滿(man)屏）為(wei)1230px*1080px
支持添(tian)加地理位置和公眾(zhong)號文章鏈接(jie)
支(zhi)持添加#話(hua)(hua)題工作，視頻創作者可以添加話(hua)(hua)題標(biao)簽
支(zhi)持(chi)分享微信(xin)好友、微信(xin)群(qun)、朋友圈、收(shou)藏
視頻號和抖(dou)音一樣可以點(dian)擊(ji)不感興趣，但是(shi)都抖(dou)音不同的是(shi)你可以點(dian)擊(ji)不感興趣作(zuo)者或者內(nei)容。
視頻號規則
目前視頻號推送規則
扶持新用(yong)戶前三條視頻，一定要原創+相關領域
好(hao)友幫你點贊(zan)過的視頻，會再(zai)度推薦
同城視頻和話題
視(shi)頻號危險區(qu)域千萬(wan)別碰
搬(ban)運第三方短視頻平臺內容會被限流
違反國家法律(lv)法規；違反官方禁止話(hua)題
任何留(liu)聯(lian)系方式，如(ru)主頁、視(shi)頻內容、昵稱、簽(qian)名等
視頻涉及誘導性內容，例如轉發點贊抽獎(jiang)等
不要使(shi)用震驚體等標題黨
以上(shang)就是干貨滿(man)滿(man)的如何完整微信視頻號(hao)，希望閱(yue)讀本文(wen)后讓你對關于(yu)微信小(xiao)程(cheng)序(xu)開發有(you)深的理解。
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