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身陷信息(xi)爆炸時代，如今(jin)的(de)消(xiao)費(fei)者被(bei)太多營(ying)銷(xiao)廣告所包圍。企(qi)鵝堅持從(cong)消(xiao)費(fei)者立(li)場出發(fa)，由(you)美(mei)食編輯(ji)親身線下試吃(chi)評測，為用戶(hu)精選優質餐廳(ting)，定制獨家(jia)菜單，精選良品好(hao)物；借助微信小程(cheng)序(xu)在琳瑯滿目而又良莠不齊、過度營(ying)銷(xiao)的(de)本地(di)美(mei)食中(zhong)找到(dao)真(zhen)正(zheng)中(zhong)意的(de)那一家(jia)餐廳(ting)。

項目背景

作(zuo)為一個已經(jing)創作(zuo)過近百篇10萬+微(wei)信公眾號文章的(de)(de)(de)自媒體(ti)，對于如何把(ba)握微(wei)信生態(tai)圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)巨量(liang)流量(liang)和用戶顯(xian)然是(shi)(shi)(shi)駕輕(qing)就熟(shu)，同時(shi)對于微(wei)信生態(tai)圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)發展方向和趨(qu)(qu)勢導向也是(shi)(shi)(shi)先(xian)知先(xian)覺(jue)的(de)(de)(de)。2017年微(wei)信推出小(xiao)程(cheng)(cheng)序以來，雖然經(jing)歷(li)一段(duan)時(shi)間的(de)(de)(de)不慍不火(huo)，但經(jing)歷(li)了兩(liang)年的(de)(de)(de)積累，整個行業大(da)有蓄勢待發的(de)(de)(de)趨(qu)(qu)勢。作(zuo)為內(nei)容(rong)自媒體(ti)，可(ke)(ke)以創作(zuo)膾炙人口的(de)(de)(de)原創內(nei)容(rong)固然是(shi)(shi)(shi)核心競爭力，但是(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)否(fou)借到小(xiao)程(cheng)(cheng)序的(de)(de)(de)流量(liang)風口，可(ke)(ke)否(fou)從內(nei)容(rong)到應(ying)用為用戶提(ti)供更(geng)多服務，為商家創造更(geng)大(da)價(jia)值成(cheng)了自媒體(ti)再出發的(de)(de)(de)新征程(cheng)(cheng)了。

用戶核心痛點

關于美食用戶的基本痛點：哇，這么多店究竟去哪吃？他家店內有什么好吃的？ 針對這(zhe)個(ge)問(wen)題 企鵝(e)吃喝小程序推出(chu)了編輯精選的最近(jin)推薦(jian)、當地外地美(mei)食家、專(zhuan)業美(mei)食評測來解決這(zhe)個(ge)問(wen)題。

用戶分析

定位內容消(xiao)費者：具備一定消(xiao)費能力，但是時間少、經驗不足、面臨著(zhu)去哪(na)里吃(chi)美食(shi)的(de)吃(chi)喝(he)難題。

信息架構

原型設計

視覺設計

客戶要求 酷
需求解析 酷的相關詞語 個性 獨行 極有態度 cool in 炫 潮 等等
需求解析 字面含義是合乎潮流、時尚、走在時代的前面、引領時尚、富有個性、思想超前的人
需求解析 企鵝吃喝指南屬于美(mei)食類平(ping)臺(tai)，可以推動客戶(hu)想要的一種(zhong)穩重(zhong)而不(bu)失潮味，酷而不(bu)張揚，在顏色的選擇上(shang)，既顯眼又(you)酷，黃加黑(hei)經典(dian)搭配，具有視覺沖擊力又(you)滿足酷的feel。

后記

美(mei)(mei)食題(ti)材的(de)互聯(lian)網產品(pin)項(xiang)目，總是有大(da)量的(de)內(nei)容和(he)精美(mei)(mei)的(de)圖片，但同(tong)時也有更多(duo)的(de)競(jing)爭對手，而(er)用(yong)戶(hu)在(zai)試用(yong)了(le)很多(duo)產品(pin)之后往往變得(de)(de)更加(jia)挑剔。平衡功能性(xing)、設計(ji)性(xing)、內(nei)容性(xing)、營銷性(xing)在(zai)一個(ge)美(mei)(mei)食題(ti)材的(de)微信小程序(xu)產品(pin)中就會(hui)顯得(de)(de)非常重要。在(zai)本項(xiang)目中，我們反(fan)復與企(qi)鵝吃喝指南團隊進行(xing)的(de)溝通、研討，做了(le)“少(shao)即是多(duo)”的(de)克制(zhi)，讓用(yong)戶(hu)在(zai)“無感設計(ji)”中自(zi)然而(er)然地享(xiang)受美(mei)(mei)輪(lun)美(mei)(mei)奐的(de)內(nei)容和(he)服(fu)務。