項目背景

中國銀聯成立17年來，與境內外機構合作已有2000+，遍布國家和地區170+。銀聯三大移動支付產品之一「云閃付」APP，在正式發布一年多來用戶數已突破一億。
稻殼重新思考支付軟(ruan)件在真實生(sheng)活中應該帶給用戶的(de)情(qing)緒和體驗(yan)，主要通過樹立品牌調性、對接(jie)熱點更新、傳播營銷活動，提供了(le)愉快(kuai)的(de)服務體驗(yan)和準確的(de)認知設計(ji)。

一杯拿鐵的時間，得到最有價值的信息

在云閃付官網設計服務中，稻殼借助云閃付已有的完整內容，繼而利用設計把其優勢最大化。
1.提供標準化的內容模板降低人力生產成本
2.通過常見問題解答將內容專業性予以顯性化
3.增加豐富的互動形式使瀏覽體驗更流暢
4.弱化設計感、強化信息和服務的專業可信度
我(wo)們在設(she)計(ji)(ji)風格上力(li)求克制，弱化“設(she)計(ji)(ji)感”，尊重中國銀(yin)聯(lian)團隊的(de)專業度，并對知(zhi)識結(jie)構進行重組(zu)，希望用最直(zhi)接的(de)表(biao)現形式為用戶(hu)展現產品(pin)本身和(he)品(pin)牌背后的(de)精神。

變廣告為趣味，讓用戶由遲疑至津津樂道

對于大多(duo)品牌(pai)來說，節氣(qi)借勢(shi)營銷(xiao)(xiao)感(gan)覺(jue)像雞肋，“食(shi)之無(wu)味、棄之可惜”。除了例行公事發個微博、微信，轉發一(yi)下央視新聞體、人民日報體，稻殼還能用這個形式為云閃付品牌(pai)賦(fu)予些什(shen)么意義？讓節氣(qi)逐漸(jian)成為品牌(pai)借勢(shi)營銷(xiao)(xiao)不可或缺的契機。

1. 始于視覺，引發內心情感

好的(de)(de)營銷，就是(shi)為每(mei)天(tian)都有(you)分享(xiang)訴求的(de)(de)消費者提供(gong)“材(cai)料”。稻(dao)殼主要通過原創手(shou)繪的(de)(de)形(xing)式(shi)進行演繹，讓用戶(hu)看到(dao)更豐(feng)富的(de)(de)視覺美態，或(huo)氣質驚艷，或(huo)小清新，或(huo)復古俏皮。

2. 挖掘內涵，展現系列故事

通過挖掘(jue)節(jie)氣節(jie)日與品(pin)牌之間的關聯(lian)元素(su)，進一步地(di)深化品(pin)牌內(nei)涵，更好的觸動用戶歸屬心理。

3. IP跨界營銷，嘗試更多可能性

品牌(pai)與(yu)品牌(pai)以38婦(fu)女節為中軸，與(yu)近期(qi)上映電(dian)影(ying)「驚(jing)奇隊長」進行跨(kua)界整合(he)營(ying)銷(xiao)，將(jiang)「獨立宣言(yan)(yan)」翻(fan)譯成銀聯(lian)角度、用戶立場的語言(yan)(yan)——「你不必依靠誰，做自(zi)己的驚(jing)奇隊長」。