資本市場的梟雄——“鵬欣系”

鵬(peng)欣(xin)（集團）是一(yi)家集商業(ye)(ye)地(di)產、礦(kuang)產資(zi)源、現代農業(ye)(ye)、科技環保(bao)、金融投資(zi)和文(wen)化產業(ye)(ye)于一(yi)體的(de)集團公(gong)司。鵬(peng)欣(xin)可能并(bing)不為眾(zhong)人所(suo)知(zhi)，但(dan)鵬(peng)欣(xin)系的(de)品牌或鵬(peng)欣(xin)投資(zi)的(de)項目(mu)或許大(da)家會熟知(zhi)：悅榕莊酒店、鵬(peng)欣(xin)·水(shui)游城、國(guo)賓花園(yuan)酒店、紐仕(shi)蘭牛奶、國(guo)中水(shui)務(wu)、上海長途汽車客運總站、南匯(hui)體育中心等等，顯然鵬(peng)欣(xin)系已悄然的(de)涉獵到了(le)我(wo)們的(de)衣、食、住、行。

與(yu)鵬(peng)(peng)欣(xin)(xin)的(de)(de)合作(zuo)可以追溯到(dao)5年前。從(cong)單個項(xiang)目切入鵬(peng)(peng)欣(xin)(xin)業(ye)(ye)務(wu)，逐(zhu)步通過(guo)一系列(lie)的(de)(de)項(xiang)目合作(zuo)，稻殼以全局的(de)(de)線上(shang)品(pin)牌(pai)規劃思路(lu)，逐(zhu)漸梳理鵬(peng)(peng)欣(xin)(xin)集團和旗下各公司(si)的(de)(de)關系及(ji)定位(wei)進行不同用戶(hu)需求洞察與(yu)挖掘、策略和渠道定位(wei)、用戶(hu)觸點分析、模塊定義、體驗設(she)計等等，構建(jian)完(wan)整(zheng)的(de)(de)產業(ye)(ye)生態品(pin)牌(pai)呈現，從(cong)而(er)為鵬(peng)(peng)欣(xin)(xin)達(da)成商業(ye)(ye)目標提供了新的(de)(de)可落地實施(shi)的(de)(de)整(zheng)套(tao)品(pin)牌(pai)策略和方法以及(ji)規范。

構建鵬欣系統一的品牌語言

鵬(peng)(peng)欣旗(qi)下品牌品類(lei)多樣(yang)化，行業跨(kua)度大。與鵬(peng)(peng)欣的(de)(de)(de)(de)(de)合作并不是(shi)單純的(de)(de)(de)(de)(de)為其設計一(yi)(yi)(yi)個或幾個品牌官網，而是(shi)為鵬(peng)(peng)欣系(xi)搭建(jian)一(yi)(yi)(yi)個長久可(ke)用的(de)(de)(de)(de)(de)品牌傳播體系(xi)。品牌體系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)構建(jian)也(ye)是(shi)一(yi)(yi)(yi)件長期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)工程。在(zai)鵬(peng)(peng)欣系(xi)里(li)每一(yi)(yi)(yi)個品牌都有(you)自己的(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特性(xing)，在(zai)釋“放”獨(du)特性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)(hou)還要兼具“收”放自如，讓品牌有(you)所歸屬，這(zhe)是(shi)擺在(zai)我們面前的(de)(de)(de)(de)(de)首要的(de)(de)(de)(de)(de)問題。這(zhe)時候(hou)(hou)我們就(jiu)需要構建(jian)一(yi)(yi)(yi)種規(gui)(gui)范(fan)(fan)——視覺(jue)語言(yan)。視覺(jue)語言(yan)是(shi)規(gui)(gui)范(fan)(fan)化的(de)(de)(de)(de)(de)，標準化的(de)(de)(de)(de)(de)，它足夠自由(you)，也(ye)保(bao)有(you)約(yue)束。在(zai)保(bao)持各(ge)品牌有(you)其獨(du)特行業屬性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，通過統(tong)一(yi)(yi)(yi)構建(jian)排版的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)次(ci)結構，建(jian)立柵格規(gui)(gui)范(fan)(fan)內容之間的(de)(de)(de)(de)(de)空間關系(xi)，強調圖片的(de)(de)(de)(de)(de)風格和特征，為交(jiao)互設定統(tong)一(yi)(yi)(yi)規(gui)(gui)則(ze)等構建(jian)統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)語言(yan)，喚起用戶的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)記憶。

脫穎而出的情感化設計

傳統(tong)、正派是不(bu)(bu)少人對上(shang)市(shi)公司(si)集團(tuan)公司(si)的既(ji)定印象，伴隨著互(hu)聯網(wang)傳播(bo)方(fang)式的創(chuang)新(xin)和人群觀念(nian)的更新(xin)，將“創(chuang)變(bian)”作為(wei)服務根基(ji)的稻殼也在(zai)(zai)將創(chuang)和變(bian)的理念(nian)不(bu)(bu)斷的滲透給鵬(peng)欣系的各個傳統(tong)企(qi)業(ye)，幫他(ta)們改變(bian)品牌溝(gou)通(tong)策略。以鵬(peng)欣旗(qi)下科技環(huan)保企(qi)業(ye)國(guo)中(zhong)水務為(wei)例。經調研，傳統(tong)環(huan)保企(qi)業(ye)會標榜公司(si)的專業(ye)性、共(gong)贏觀、或成(cheng)為(wei)XXX行業(ye)領(ling)導者(zhe)等(deng)泛(fan)泛(fan)的概念(nian)。在(zai)(zai)差異化(hua)方(fang)面，通(tong)過分析(xi)市(shi)場上(shang)的環(huan)保企(qi)業(ye)，摒(bing)棄(qi)傳統(tong)思(si)路，用講述一段故(gu)事的方(fang)式，聽(ting)一聽(ting)地(di)球的聲音，以帶人們走一場關于環(huan)保旅行的創(chuang)意作為(wei)國(guo)中(zhong)官(guan)網(wang)的脈路，通(tong)過圖（視(shi)覺）和聲（聽(ting)覺）的多(duo)元化(hua)形式，使得用戶在(zai)(zai)訪達時所看(kan)到的內容(rong)表(biao)述親和而有力度(du)，所觸發(fa)的互(hu)動有趣更有意義，以此(ci)達到親民化(hua)目的。最終不(bu)(bu)僅達成(cheng)商業(ye)品宣，還兼具公益性，是國(guo)中(zhong)品牌官(guan)網(wang)成(cheng)功和亮點。

鵬欣基于稻殼，
我們設計的不再僅僅是一個品牌，而是一種體系。
這個體系支撐起鵬欣品牌在互聯網傳播的主旋律。
 每(mei)個(ge)品(pin)牌(pai)大(da)放異彩，所(suo)以品(pin)牌(pai)又(you)獨(du)有(you)所(suo)屬(shu)。